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10步搞定大V媒體為你的品牌背書

在大平臺推廣自己的品牌,必然是一件好處多多的事情,不僅能帶來更多機會,同時提升品牌知名度,甚至提升SEO的吸引力。但是要如何實現呢?今天這篇文章將介紹10步法則,從而實現大媒體為你的品牌背書這一目的。過程雖然簡單,但效果不一般。

大媒體的編輯們首先觀察的是你是否真的能夠寫文章。他們每天都會收到成百上千封投稿,但大部分質量堪憂。如果你想要引起對方的注意,你必須顯示出自己的寫作實力。那么應該如何做到呢?展示你積累的文章。

你是否曾經給其他大媒體撰寫過文章,而且是和你的領域相關的媒體。例如你想在Shopify 發表文章,那么你應該曾經為網站建設或者電商相關的平臺寫過文章。

即使沒有文章發表經驗,你仍然可以在投稿中加入相關資質,或是在網絡上發表過的文章。建議是曾經發表過3到5個表現優異的博客或者文章。如果你從未發表過任何文章,也不需要灰心,你可以采取下面兩個措施:

1) 增加投稿本身的附加價值。可以是文章預計能夠帶來的網絡流量,或者是難得的采訪機會,亦或是業內獨家的聯絡資源。不能為了投稿而投稿,如果無法突出附加價值,那么應當快速解釋一下你的經驗和觀點如何能夠為受眾帶來更多價值。

2) 創建自己的博客。如果你暫時還沒有在網絡發表過任何內容,你需要立刻創建自己的博客,然后發表高質量的文章,先和小型的平臺聯絡,發表文章,積累經驗,然后再接觸大媒體。

如果想要增加發表文章的機會,可以嘗試和平臺的編輯建立良好的關系。那么該如何建立這種關系呢?有五個小技巧可以采用:

l 在社媒平臺與其進行互動

l 轉發他們的最佳內容

l 在他們的內容中進行回復

l 在你的博客中提供友情鏈接

l 真誠的閱讀他們的內容

這樣做的目的是為了讓他們意識到有你的存在,然后逐漸納入他們的常規聯絡人范圍內,這是建立信任的關鍵。

采取上述措施后,可以適當通過郵件私下取得聯系。發一封專業的郵件,詢問編輯是否接受投稿。Neil Patel在自己的播客中提到,給編輯提供一些有助于其事業發展的建議是一個非常有效的策略。例如他們是否出現拼寫錯誤?你是否擁有一些對他們有幫助的研究材料?讓他們知道這一切。只有盡力幫助對方,你才可能更有機會脫穎而出,從而得到回報。

許多網站或者媒體機構會要求你填寫聯系表格,如果是相對小型的網站,這種操作比較可行,但對于較大的媒體,這種做法并不可取。

首先收到回復的可能性基本為零,成功率更無從談起,由于網站每天接收到大量的留言,你的信息很可能被淹沒在一眾詢問信息當中。

個人建議是不要在網站“聯系我們”按鈕處直接聯系,應該找到關鍵人直接發郵件。如果一旦找到關鍵的人,并且進行郵件聯系,回復率必定高出很多。

如果你想要發表文章,那么要找的人應該是編輯、特約編輯、總編輯、助理編輯或者副編輯。可以在這些刊物的發行人欄、團隊介紹、刊物介紹或者領英資料查找相關人員的姓名和頭銜。

郵件開頭切忌用“致啟者”這樣的字眼,而應當顯示你做過充分的功課,否者編輯可能立馬刪除你的郵件。告訴他們你能體諒他們很忙,同時介紹你的文章內容,闡釋其給受眾帶來的價值。

投稿就如同銷售,所以要行動起來。你需要讓編輯們相信你的文章可以給受眾帶來實際的價值,語調切忌乏力無味,而應當簡潔有力,直擊要害。最后提出自己的請求,同時施加一些合理的壓力,以希望對方能盡早回復。

給大刊寫稿如同下棋,需要打持久戰,所以做好不斷回復郵件的準備。一些大的刊物郵件來來回回的溝通甚至能長達5個月之久。你可以通過自動郵件回復設置來處理后續的追蹤,因為能省去發送重復郵件的精力,避免輸入同樣的文字或者其他同樣的內容。有許多相關的郵件自動回復插件可以使用,幾乎能做到對各類不同目的郵件進行自動回復。

有一點需要注意的是編輯們都是帶有真情實感有血有肉的人,當你在批量發送投稿郵件時,很容易遺忘這一點。你可能只是把他們當成眾多聯系人中的一位,而忘記其實他們也是活生生的人。Ignite Visibility的CEO John Lincoln經常為Search Engine Land, Inc及Entrepreneur等媒體撰寫文章,他在一次公眾演講中討論了“曉之以情”的長期價值,這一技巧主要包含一下幾個步驟:

1)密切關注

2)評論博客

3)加入推特列表

4)每周兩次轉推

5)推特積極互動

6)郵件感謝博客提及

7)建立客座博客關系

8)將對方的置頂推特設為自動推特

這些方法能有效地幫助你處理好和投稿對象的關系,郵件中對每個人都要顯示足夠的尊敬,用姓名稱呼對方,感謝他們抽空閱讀郵件,同時體諒他日理萬機的辛苦。這樣對方才不會覺得你同時在向許多不同的編輯發送約稿邀請。

這一點非常重要。如果你擁有了一次投稿的機會,就應該萬分珍惜,你可能只有一到兩次機會能夠得到編輯的意見。確保你的文章內容經過了仔細的研究,質量水平高,同時符合相關綱要,能夠引起受眾的興趣,同時能夠解決相關議題。如果你投稿的質量過低,你不會再有第二次機會,因為他們不愿意再浪費時間閱讀垃圾文章。

當編輯要求你進行修改時,千萬不要覺得受到冒犯,投稿遭遇修改的幾率大約是99%,這并不意味著編輯不喜歡你的文章,而是他們想要讓文章盡可能地完美。無論如何不要進行反駁,否則可能被列入黑名單。

感謝他們的反饋,并作出及時修改。不要對他們的相關綱要提出質疑,更不要堅持認為自己的原版更加優秀。即使他們把你的文章最后砍到只有2000字左右,也要咬咬牙忍耐一下,不要抱怨,靈活開放的人永遠都比頑固執拗的人受歡迎。

這一點的作用經常被低估。人們在發表文章后,感謝了所有人,但常常忘記感謝編輯。表達感激是人與人建立長期關系非常重要的一步,長遠來看,這對于雙方都有好處,不僅能帶來更多機會,還可能帶來更多人脈資源。你不需要阿諛奉承,只要感謝他們積極參與協助文章發表即可。

拒絕是在所難免的,或者對方沒有任何回復。但是不要因此停下腳步,堅持自己的目標,重組后再繼續前進。Tim Ferriss的《The 4-Hour Workweek》在成功出版并取得巨大成功前,曾被出版商拒絕過26次,我們對J.K. Rowling的《哈利波特》艱難的出版經歷也耳熟能詳。

拒絕是發表文章的必經之路,不要因此而沮喪。當你被拒絕后,換一個編輯試一試。道路坎坷,但是你總會看到終點。

以自我為中心是大部分人的心理狀態,如果你足夠幸運能夠為一家大的刊物撰寫文章,盡可能少的關注你能獲得什么,而更應關注你能給受眾帶來什么價值。和同行分享你的作品,為你所尊敬的思想領袖提供幫助,從長遠來看這對你自身也有好處。

建立一個強大的人際關系網,里面的人是你了解、喜歡并且信任的,這比任何其他聯系都更具有價值。如果你對別人投之以桃,對方一定也會報之以李。

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